社区道闸广告投放方案

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道闸广告的优点

1，接受道闸广告人群的经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，意识浓。有能力购买居住此类楼层的住户，其家庭收入相对较高，而且较为稳定。对广告主来说，将信息传播到既有消费需求，又有消费支付能力的人群中，无疑是有效的广告信息覆盖。

2、广告阅读的有效频次高，到达率更达95%。每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，道闸厢体的空间小，决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒本所不可能具有的广告阅读的强制性。

3、接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。道闸广告媒体的广告阅读人流总数总体均衡，道闸广告是动态受众群体与静态广告  容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，很大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。

4、价格低廉在电视台做十次30秒广告或在报纸做一天半版的费用在20多个小区120部道闸，以现在每户道闸每幅每期150元报价计算，平均每户仅需花2.3元就可以整个月  让其不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。

北京道闸媒体各级别分析

时尚型楼盘

楼盘概述：拥有良好的服务及质量，为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅，采用国  道闸，拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。

业主特征：道闸媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏水平较高，更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸的时间较少，活跃时段在节假日。

主要分布：北京市二环沿线；东三环；北三环沿线；北四环区域

豪华型楼盘

楼盘概述：全部是北京市的宾馆及饭店附近，多为近些年中标志性建造的项目。境优美、别致，景色宜人，采用道闸品牌，拥有国际化的物业管理服务。

业主特征：道闸媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主，住户量稳定，客流量较大。有较高的欣赏水平，看电视、报纸的时间较少，有较为活跃的日程。

主要分布：北京市区所有酒店及娱乐场所附近

经济型楼盘

 楼盘概述：别致而家庭化的住宅小区,大多是1至5年前的建筑。社区环境和谐、自然。国  道闸占主流，在北京市以居民楼为主。

业主特征：以机关、院办、银行等部门的公务员或企业经理人和职员占绝大多数，有固定的家庭住户，主动接受多方面的信息，生活较为规律，接触媒体多，不具个性化。

 主要分布：朝阳区（望京；亚运村；CBD等区域）海淀区（中关村；上地等区域）东城区；西城区；宣武区；崇文区；丰台区